Proceso creativo + Publicidad

Pensamientos creativos

Las personas piensas en dos formas una de manera objetiva, racional basada en hechos y una manera cualitativa e intuitiva basada en valores. Usamos nuestro estilo de pensamiento racional a partir de hechos. Apelamos a nuestro conocimiento e intuición para hacer un juicio de valor cualitativo de las características de estilo y desempeño.

Dicotomía del pensamiento: 

• Pensamiento duro: se refiere a conceptos como: la lógica, razón, precisión, consistencia, trabajo, análisis y especificidad. 

• Pensamiento suave: se refiere a conceptos menos tangibles: metáfora , sueño, humor, ambigüedad, juego y fantasía.

Pensamiento duro vs Pensamiento suave

La mayoría de las teorías del pensamiento están basadas en dos categorías generales : 

 1.- basada en los valores 

 2.- las que están fundamentadas en hechos. 

Las personas cuyo estilo preferido de pensamiento está basado en hechos tienden a fragmentar los conceptos en componentes y a analizar las situaciones para descubrir la mejor solución. Aunque los individuos basados en hechos pueden ser creativos, tienden a ser pensadores lineales y preferir hechos y cifras, datos duros, que puedan analizar y controlar. En contraste los pensadores basados en valores toman decisiones a partir de la intuición, valores y juicios éticos; son más capaces de abrazar el cambio, el conflicto y la paradoja para producir nuevas ideas y sintetizar conceptos existentes para crear algo nuevo. 

 ¿Cómo afectan los estilos de pensamiento a la creatividad? 

El equipo creativo necesita entender a la audiencia seleccionada de la campaña. En algunos segmentos del mercado (alta tecnología, por ejemplo), los clientes pueden tender hacia un estilo de pensamiento sobre otro; y esto podría dictar cuál enfoque usar los mejores directores de arte y redactores de textos emplean ambos estilos.

En el proceso creativo necesitan usar su imaginación(pensamiento basado en valor) para desarrollar una variedad de conceptos. Pero seleccionar la mejor opción y lograr la culminación del trabajo , quizá tengan que usar el estilo basado en hechos. 

El proceso creativo

Es el procedimiento paso a paso que se usa para descubrir ideas originales y reorganizar conceptos existentes en formas nuevas. Deben manejar los muchos desafíos de las comunicaciones de mercadotecnia integradas(IMC)conforme ayudan a sus clientes a formar relaciones con mercados seleccionados y muy fragmentados. Necesitarán entender la amplia gama de tecnologías nuevas que afectan a la publicidad(hardware y software de computadoras etc. 

Ilustración del proceso creativo 

Asimismo, tendrán que aprender anunciarse en mercados internacionales emergentes. Director de arte y redactor de textos tiene que adoptar, de manera personal, en algún punto en el proceso creativo desarrollar estos puntos: 

1. El explorador; busca información nueva y pone atención a patrones inusuales. 
2. El artista; experimenta y juega con una variedad de enfoques en la búsqueda de una idea original. 
3. El juez; evalúa los resultados de la experimentación y decide cuál enfoque es más práctico. 
4. EI guerrero; supera excusas, asesinos de ideas, contratiempos y obstáculos para llevar a su realización a un Concepto creativo.

 + Publicidad 

Campaña BTL en autobús del zoológico.

¿Cómo la creatividad mejora las campañas publicitarias?

La responsabilidad de la Publicidad de informar mejora en gran medida con la creatividad. El buen trabajo Creativo hace a la Publicidad más vivida por esto, muchos investigadores creen que la vivacidad atrae la atención, mantiene el interés y estimula el pensamiento de tos consumidores. 

• Una técnica común es usar juegos de palabras y metáforas verbales o visuales por ejemplo: "Como Una roca", "Vuele en los cielos amigables" o "Usted está en buenas manos". La metáfora describe un concepto en función de otro y ayuda al lector espectador a aprender sobre el producto. Otras técnicas creativas también pueden mejorar la capacidad de un anuncio para informar.