Tipografía + Características de la Letra

Tipografía + Legibilidad 

Cartel estilo expresionista con tipografía

En diseño gráfico es vital manejar y comprender la tipografía, al momento de seleccionar y establecer los estilos. Los diseñadores deben seleccionar el estilo tipográfico para completar la personalidad deseada del producto y completar el tono del anuncio de la campaña publicitaria.

Diseño tipográfico 

Cartel de estilo ilustración tipográfico de Volkswagen

Los tipos afectan la apariencia, el diseño y la legibilidad del anuncio, una buena selección no puede compensar un encabezado débil, un texto pobre o una ilustración inapropiada, pero puede crear interés y atraer a los lectores.

Las características de la letra 

Legibilidad

Es la capacidad o posibilidad de ser leído por su claridad; entre los factores generales que contribuyen a la legibilidad se encuentran el estilo, delineado y tamaño de la letra; el largo de la línea, y el espacio entre palabras, líneas y párrafos. 

•  " Una buena tipografía ayuda a las personas a leer; la mala tipografía les impide hacerlo" 

David Ogilvy

El interlineado entre las líneas permite una mejor legibilidad dentro de la lectura y da la sensación más ligera al texto., El espaciado es expandir o comprimir los espacios entre las letras, también mejora la apariencia y la legibilidad de un anuncio. Entre más comprimido sea el espacio, la letra podrá ajustarse mejor; esto es solo efectivo en los encabezados, ya que las personas leen un carácter grande más rápido cuando las letras están juntas. Pero el espacio comprimido es difícil de leer si está exagerado o en tamaños de la letra más pequeño. 

Convivencia 

Un tipo de letra debe ser conveniente para el producto que se anuncia. Cada tipo o tamaño transmite un tono y sentimiento adicional al significado de las palabras.  Ejemplo vídeo tipográfico. 

Armonía / apariencia 

Lo mejor es no mezclar demasiadas tipos de letras creando desarmonía y amontonamiento, este elemento debe tener coherencia y correlación con los otros elementos de la composición gráfica. La recomendación es elegir tipos de letra dentro de una misma familia de fuente tipográfica por que están relacionados entre sí. Ejemplo: Times New Roman light, bold, semi-bold, cursiva etc.

Énfasis 

El contraste crea énfasis mezclando estilo de letra o mezclar cursiva y roman, tamaño de letra con minúsculas y mayúsculas etc., debes tener cuidado de no exagerar este factor o hacerlo en toda la composición gráfica para no homogeneizar el contexto o crear desarmonía entre los estilos. 

En publicidad se usan dos clases de letra: Letra de de desplegado: es más grande y más pesado que la de texto. Es útil en los encabezados, subencabezados y logos, direcciones y para dar énfasis. Letra de texto: es más pequeña y más fina y se usa en el texto del anuncio. 

Grupo de letras 

• Serif o patinada: Se distingue por las líneas pequeñas en los remates de las letras o patines)que terminan en gran variedad de diseños; ejemplo Bookman Old Style, Times New Roman etc. 

• No Serif o palo seco: Se conocen como bloque o contemporánea no tienen remate al finalizar la letra ejemplo: Helvética

Tipos formales de remate

Familias tipográficas 

La familia tipográfica se conforma de tipos de letra relacionado. Dentro de una familia, el diseño básico es el mismo, pero varía en la proporción, peso e inclinación de los caracteres. La letra puede ser ligera, mediana, gruesa, extragruesa,condensada, extendida o cursiva. Las variaciones permiten al tipógrafo dar contraste y énfasis sin cambiar la familia.