Campañas publicitarias+ Jack Trout y Al Ries

Campañas publicitarias = Ilustración + marketing 

• Estos dos sectores creativos y lucrativos tienen diversas finalidades pera la unión de estas dos vertientes son un gran éxito en la composición del mensaje visual. 

Afiche publicitario de postguerra de chica pin up aviador

Las campañas publicitarias se enriquecen de la imagen visual que es proporcionada por la ilustración iconográfica o pictórica de producto o servicio si bien la ilustración es un medio de comunicación, y las campañas publicitarias conjuga diversos elementos para concluir en una sola idea y ramificada en diversos medios en un marca de tiempo específico para desarrollar los procesos creativos.Este mensaje central de las campañas publicitarias es la determinación e influencia del marketing y principalmente en target o consumidor del producto o servicio por lo que la mercadotecnia se basa en la teoría de Jack Trout y Al Ries en base " La batalla por la mente del consumidor".

Personalizado de lata y envases 2014

 ANTECEDENTES

La guerra de mercadotecnia se basa en la filosofía estratégica de Clausewitz fue un general prusiano que escribió en 1832 un libro sobre la guerra en donde describe principios estratégicos observados en todas sus guerras triunfales; Clausewitz es conocido como un gran “filosofo de la guerra” y sus conceptos han perdurado por más de 150 años. Retoman esta corriente filosófica en los años 90 por Jack Trout y Al Ries debido a la comparación entre la guerra y la mercadotecnia mencionando algunos principios estratégicos para llegar al triunfo. 

 I.- LA BATALLA POR LA MENTE DEL CONSUMIDOR 

• Como principio fundamental se entiende como el campo de batallas no se libran en el mercado sino en la mente del consumidor y esto se basa crear tácticas de posicionamiento del producto no en anaquel o en el mercado sino en la mente del posible consumidor. 

Cerebro humano en funcionamiento ideológico 

I.-PRINCIPIOS:

 1.- Es mejor ser el primero que el mejor 
Si no eres el primero en una categoría crea una nueva categoría donde puedes ser el primero.

 2.-Batalla de percepciones no de producto 
En la mente del consumidor hay mucho ruido y el cerebro es selectivo por lo que hay que conocer la realidad del producto y su percepción de este en correlación con la experiencia previa. 

3.-Conozca la posición de su competidor y la propia 
Escalera de producto en que peldaño ocupa su producto frente a su competencia en categoría. 

4.- El lider como el primero con lo maximo 
Busque el agujero negro en la mente del consumidor y llénelo cubriendo primero esa necesidad.

 5.-Sino es el primero en la mente del consumidor reacomode a su compeditor 
Reafirme con un hecho una desventaja de su competidor. 

 6.-Trapa de extesión de línea 
La extensión de línea debilita al concepto central de la marca porque se abarca demasiadas extensiones de líneas y este efecto confunde la mente del consumidor leal y el posible consumidor.

 7.- Para ir más allá del concepto central cree un segundo nombre distinto a la extensión de línea Tomando en cuenta estas fases el estratega de marketing: 

a)producto concepto central

b)diversificación es el éxito crean nuevas familias 

c)se genera un problema se desarrolla un nuevo equipo de marketing

d)volver a lo básico por el problema de extensión de línea

 II.-COMO ENFRENTAR LA COMPETENCIA 

 A través de la historia los principios básicos probados en la academia West Point desarrolla por el Gral. Clausewitz quiere dejar dicho es que la real naturaleza de la mercadotecnia consiste en involucrar el conflicto entre las corporaciones, no solo la satisfacción de las necesidades y deseos de los consumidores. Esto se basa en dos principios fundamentales: 

1.-LA FUERZA La victoria casi siempre se obtiene del ejército más numeroso, es decir las empresas más grandes regularmente terminan venciendo a aquellas empresas pequeñas.

2.-LA SUPERIORIDAD DE LA DEFENSA Consiste en defender una posición en donde se establezca una fuerza difícil de vencer en número, volumen y cantidad en tiempo y espacio.  

MODELO ESTRATEGICO DE EMPRESAS (de cualquier tamaño) 

a) DEFENSIVA b) OFENSIVA c) FLANCOS d) GUERRILLA

Coca-Cola vs Pepsi

CUALIDADES HUMANAS Y ATRIBUTOS DE UN GENERAL DE MERCADOTECNIA: 

1.-Atrevido e intrépido 2.-Valor 3.-Flexibilidad 4.-Bien informado 5.-Suerte

Ilustrador satírico, José Guadalupe Posada

José Guadalupe Posada¡ Ilustrador satírico!

 (2 febrero de 1852 a 20 de enero de 1913)

Cogida de Don Chepito Torero del artista José Guadalupe Posada

El caricaturista mexicano e ilustrador y grabador político; Su formación la obtuvo en la Academia Municipal de Artes y Oficios de Antonio Varela . Personaje icónico de la cultura popular mexicana. 

Posada nació en un período político critico en un escenario crucial para México, en donde emergió Intervención E.U.A y Francia., la división y separación de territorio, dictaduras, la revolución mexicana etc. por los actores de los presidentes e insurrectos de: Santa Anna, Benito Juárez, Maximiliano, Porfirio Díaz, Francisco Madero, Zapata, Villa y Carranza, entre muchos otros. 

Enfrentando cambios de políticos, guerra de reforma y constitucionales para México; Posada ilustró muchos de los temas y personajes relacionados con algunos de estos temas. Posaba mostraba su ideología en sus grabados e ilustraciones en su postura satírica, humor negro e indignación por la desigualdad e injusticia en la sociedad y la división de clases sociales y marcar el espíritu mexicano en la política y la vida cotidiana. 

• Sus ilustraciones satíricas que se publicaron en la revista "El Jicote" y los periódicos " Argos", El Ahuizote", " La Gacetilla" y " La Educación" entre otros . 

Calavera Garbancera, Catrina del artista José Guadalupe Posada

Las obras más conocidas de Posada son sus calaveras , que a menudo asumen varios trajes, como La Calavera de la Catrina , que estaba destinado a satirizar la vida de las clases altas . 

La mayoría de sus imágenes estaba destinado a hacer una religiosa punto o satírica. Desde su muerte, sin embargo, sus imágenes se han asociado con la mexicana fiesta del Día de los Muertos , el " Día de los Muertos ". Posada utilizo la información de su época para generar ideas para fomentar el criterio en la sociedad por medio de la caricatura y el grabado empleo la imagen y los medios impresos para expresar sus ideas. 

Conocer el contexto alrededor de una imagen y los símbolos inmersos en la misma, es un camino importante para poder interpretarla. Catrinas y calaveras son un ejemplo sobre cómo una imagen que se produjo en una época, prevalece en el tiempo. 

La imagen es tan poderosa, que forma parte del imaginario colectivo y es reinterpretada de múltiples modos, incluso mucho tiempo después de haber sido producida por primera vez. Hoy en día hay mucho que descubrir sobre Posada como cronista, publicista, diseñador gráfico y periodista.

Algunos temas de Posada 

• Corridos
• Historias de crímenes y pasiones, de aparecidos y milagros.
• Retrató  
• Caricaturas de todo tipo de personajes: revolucionarios, políticos, fusilados, borrachos, bandoleros, catrines, damas elegantes, charros, toreros y obreros. Ilustró a niños, jóvenes, adultos, ancianos, bestias etc..

Señalética, comunicación visual

Aspectos universales de la comunicación visual

El hombre, ha tenido siempre la necesidad de tener un contexto visual referente a su entorno, su mundo, sus espacios etc. por medio de marca o señales. 

Affiche  de Jean Effel

Así la señalización comenzó de forma intuitiva en respuesta a una necesidad, como fue el hecho de orientarse por medio de objetos y marcas ; a medida que la disciplina fue avanzando en el tiempo comenzó a surgir un lenguaje simbólico que es entendido para un público en especifico y en tiempo y espacio determinado que aporta una información de un código de señales y se debe facilitar con rapidez de forma instantánea , la percepción clara del mensaje que intenta transmitir.Esta información se ofrece al usuario a través de un conjunto de señales gráficas o tipográficas para los elementos a utilizar deberán contener en sí mismos valores informativos , para comunicar el mensaje por medio de vehículo de señales para concluir con signo, símbolos y pictogramas , logotipos como las composiciones tipográficas deben utilizar fórmulas muy sintéticas y de rápida percepción. 

Hay muchas razones para considerar el potencial de la alfabetización visual; dictadas propiamente por alfabetidad verbal, oral y escrita; así con la relación con la educación y la tecnología. Para el lenguaje no hablado, la imagen y los símbolos siguen siendo los medios principales de comunicación ; en estas circunstancias el comunicador visual adquiere gran importancia. como lo ha sido a través de la historia.

Iconos universales

Conceptos: 

Señal

Marca o símbolo o elemento utilizado para representar algo o para distinguir un gesto o acción para transmitir información, orden o petición que contienen un significado.

• La señalización es la ciencia de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos y el comportamiento de los individuos con su entorno.

• Señalética es el sistema de comunicación espacial no verbal en los que los enunciado son representados por signos y símbolos visuales que generan señales. 

Signo 

Pictografía de la creación del mundo de Jean Effel

Son representaciones las cuales pueden ser comprendidos por los seres humanos, los signos son señales específicas de una circunstancia en particular.

Símbolo

Los símbolos tienen un significado más amplio y menos concreto por lo general son universales.


La función de la señalética establece un diálogo intercambia la información por acción; como servicio.
Se clasifican de acuerdo a su objetivo en:

1. Orientadoras
2.  Informativas
3.  Direccionales
4.  Identificativas
5.  Reguladoras 
6. Ornamentales

Ilustración Biomecánica

Ilustración Biomecánica 

La ilustración, es un componente gráfico expresado en un grabado o dibujo (imagen) empleando las técnicas y estilos visuales para completar la contabilización de un texto o simplemente como expresión visual. El ilustrador tienen que alcanzarlos mismo niveles de calidad en el dibujo y la pintura; y en realidad debe ser todavía más ágil y veloz en su labor.

Las ilustraciones son imágenes asociadas con palabras empleando la herramienta de la semiótica. Esto significa que podemos producir imágenes que llevan un mensaje que produce un signo y un significante. Un aspecto esencial de la ilustración es el uso de diseños bidimensionales, a diferencia de las imágenes pintorescas y espaciales que tratan de captar la tercera dimensión.

Tatuaje biomecánico funcional

Para saber un poco del término es:

La ilustración biomecánica emplea el componente gráfico con un estilo interdisciplinario entre el conocimiento de modelos relevantes en el movimiento y al equilibrio de seres vivos y elementos estáticos o inanimados como la maquinas industriales. (coches - Mustang, maquinas de uso cotidiano o industrial ) 

• El concepto, emplear todos los elementos gráficos con técnicas visuales, cromática, bidimensional, estilo gráfico funcional o embellecido. Dependiendo de la estructura de concepto regente de diseño. 

La biomecánica

Es la disciplina que tienen como objeto de estudio las estructuras de carácter mecánico que cohesionan con los seres vivos; fundamentalmente del cuerpo humano. Esta área de conocimiento se apoya diversas ciencia como: mecánica, ingeniería, anatomía, fisiología entre otras disciplinas. para intercalar estos estilos es relevante el desarrollo de conocimiento de esto modelos o sistemas biológicos para la fusión de partes orgánicas de elementos de seres vivos (animales etc.) y maquinas industriales. Para la utilización del estilo biomecánico es solo una expresión gráfica para representar que cada día más y más la fusión entre el hombre y la máquina que desciende de la vanguardias de la revolución industrial. ( Es el proceso de transformación económico, social y tecnológico que se inició en la segunda mitad del siglo XVIII en Gran Bretaña) Eta actividad expresionista de la técnica de la exageración deliberadamente para distorsionar la realidad , del estilo que pretenden provocar la emoción creativa e intelectual. La ilustración biomecánica tienen una gran variedad de incorporaciones en gráficos impresos y visuales, tatuajes, etc.

TATUAJES E ILUSTRACIONES DE DAVID TEVENAL